Выпущенный на днях рекламный ролик KIA Niro Hybrid, под названием «Саженец», вызвал недоумение у критиков. Они сочли его «слишком тонким и сложным для восприятия». Честно говоря, нам пришлось пересматривать это видео дважды.
Прежде всего, мы согласны с тем, что слишком сложные идеи в конечном счёте вредят восприятию. Весь смысл рекламы в том, чтобы быть понятной и запоминающейся. В конце концов, она продвигает автомобили, а не новый роман Достоевского. Отличным примером может служить действительно забавный ролик BMW, с Арнольдом Шварценеггером и Сальмой Хайек.
«Саженец» начинается с того, что главный герой идёт по городскому тротуару и находит маленький умирающий саженец дерева. Непонятно, как он там оказался, и как ему удалось выжить в таких условиях. Герой пересаживает его в картонный кофейный стаканчик. Заметьте, картонный, а не пластиковый! Он относится к нему как живому существу, усаживая на переднее пассажирское сиденье с пристёгнутым ремнём. Признаться, нам тоже приходилось так поступать, правда в нашем случае речь шла об упаковке с пивом.
Потом герой едет на своём новеньком KIA Niro Hybrid за город, через мосты и поля, заезжает в закусочную, в которой ничего не заказывает, а только наливает воды растению. Останавливается, чтобы насладится видом на озеро и посидеть в романтической манере на скамейке, вместе с деревом любуясь закатом. Разумеется, KIA Niro тоже в кадре, иначе какой смысл был бы в этой сцене? Лёгкая беззаботная мелодия, звучащая на заднем плане, хорошо вписывается во всё происходящее. В конце концов, герой закапывает саженец в каком-то лесу, среди таких же деревьев, пару секунд смотрит на них взглядом полным любви, и уезжает обратно в город.
Теперь, когда мы увидели финал, возникает вопрос, в чём смысл фильма? Может быть в том, что чувак ничем не обременён и может исчезнуть на несколько дней, чтобы просто помочь дереву? А может это происходит в выходные, и у него нет абсолютно никаких планов? Нет работы, на которую можно было бы пойти? А возможно он настолько богат, что такое наплевательское отношение ко времени – его стиль. Все эти вопросы сами собой возникают в голове, и реклама становится действительно забавной. Появляется желание понять мотивацию.
В конце, когда он наконец достигает горного склона, проехав бог знает сколько километров, только для того, чтобы посадить саженец в землю, герой бросает последний взгляд на молодое деревце, которое он только что «выпустил» в дикую природу. Его выражение лица буквально кричит «Да, я спасаю планету! Каждое отдельное деревце. Я такой потрясающий!» Затем он уезжает обратно, в свою естественную среду обитания, в город с дымом и тротуарами. Последний кадр рекламы гласит «Дальше, чем все» и заканчивается словами «Совершенно новый KIA Niro Hybrid. Лучший в классе – 4,4 литра на сто километров».
Признаться, с первого раза мы не смогли понять очевидного, потому что слишком медленно соображаем. Парень проделал весь этот путь, через мосты, поля и в горы, просто чтобы посадить дерево, потому что мог себе это позволить. Потому что новый Niro Hybrid обладает такой впечатляющей экономией. Что тут скажешь? Наверняка это прекрасный ход, но всё же стоит внимательнее подходить к сценариям. чтобы потенциальным покупателям не приходилось пересматривать ролики по несколько раз.
И кстати, всем, кому интересно. У KIA Niro Hybrid один и тот же двигатель во всех комплектациях – 1.6-литровый бензин, вместе с электродвигателем мощностью 43 л. с. Совокупно они выдают 141 л. с. при крутящем моменте 264 Нм. Niro оснащён шестиступенчатой автоматической коробкой передач с двойным сцеплением и, как указано в рекламе, его расход составляет 4,4 л на 100 км. Цены начинаются от 26,5 тысяч долларов (1,6 млн рублей). Перспективы появления в РФ пока туманны.